Tourisme : une campagne de reconquête pour le Bassin d’Arcachon !

Tourisme : une campagne de reconquête pour le Bassin d’Arcachon !

13 Août 2026

Pour soutenir l’activité touristique et donner de la visibilité à la destination et à ses professionnels du territoire, les équipes du Pôle Promotion du SIBA ont travaillé un plan de communication façon “campagne de reconquête” ! 

Il se déroule en 2 phases majeures : 

Phase 1 : En cours et tout le mois d’août :

  • Mise en lumière du Bassin d’Arcachon par le prisme de nos professionnels et de nos paysages (le Bassin aujourd’hui, communication par la preuve)
  • Campagne de relance à 15 partenaires de Gironde : les vacances continuent ici ! 

Phase 2 : Septembre jusqu’aux vacances de la Toussaint 

  • Campagne nationale de reconquête “Bassin d’Arcachon”

PHASE 1 : EN COURS ET TOUT LE MOIS D'AOÛT

Des portraits vidéos de professionnels du tourisme, pour humaniser "la filière touristique"

Vous retrouverez aussi d’autres exemples via les liens suivants : 

Envoi d'un communiqué de presse :

Aux médias allemands, espagnols et anglais : nos professionnels du tourisme vous accueillent ! 

Mise en avant de nos paysages et de nos animations

Publication sur les réseaux sociaux de la destination Bassin d’Arcachon, en partenariat avec les Offices de tourisme et également Tvba.fr.

Valorisation des hommes et des femmes

Montage photos, déclinable par commune, avec sponsorisation sur les secteurs Bassin d’Arcachon et Bordeaux.


Une signature : La plus belle expérience sur le Bassin, c’est la rencontre avec ceux qui le font vivre !

Diffusion de 3 vidéos valorisant l'itinérance avec un découpage géographique

Campagne de relance nationale et internationale

Le SIBA s’unit à 15 partenaires du tourisme en Gironde, pour une campagne de relance collective. 

Signature : “Les vacances continuent”, avec alignement de 4 destinations : “Bassin d’Arcachon”, “les plages du Médoc”, “dans le vignoble de Bordeaux” et “à Bordeaux”… 

Cette mobilisation est portée conjointement par le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine, l’Office de Tourisme et des Congrès de Bordeaux Métropole, l’Office de Tourisme Médoc Atlantique et le Bassin d’Arcachon, avec le soutien de la Région Nouvelle-Aquitaine, de Bordeaux Métropole, de Gironde Tourisme, des Offices de Tourisme partenaires – Médoc plein Sud, Vendays-Montalivet, Margaux Vignobles, du Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux, de l’Aéroport de Bordeaux, de la CCI Bordeaux Gironde, du Club Hôtelier Bordeaux Métropole et du Contrat de Destination Côte Atlantique.

Cible : France et marchés européens

PHASE 2 : À PARTIR DE SEPTEMBRE ET JUSQU'AUX VACANCES DE LA TOUSSAINT

Campagne de reconquête “Bassin d’Arcachon” : Le Bassin vous va si bien ! 

Un objectif : Recréer du lien émotionnel avec les visiteurs. Ce lien émotionnel est un des trois leviers marketing différenciant.

Le problème du Bassin n’est pas sa notoriété : le problème c’est l’état émotionnel de notre clientèle touristique qui a été spectatrice des images de forêts ravagées. La campagne doit remplacer une émotion par une autre.

Une prise de parole positive, profondément humaine, qui met en scène ces petits moments de vie que l’on aime tant sur le Bassin, avec légèreté :

  • C’est nous ou tout est encore plus beau depuis l’eau ?
  • On a booké une super table. Bon, elle bouge un peu.
  • Le fameux « on fait juste un tour »… 3 heures plus tard.
  • On est venus pour des huîtres. On est repartis avec le 06 de l’ostréiculteur.
  • Tous les chemins mènent…au Bassin. 

Et une signature “Le Bassin vous va si bien !”, la destination ne se raconte plus : elle se ressent.

“Bisou salé” est la petite attention de la campagne : un signe de connivence qui traduit l’hospitalité, la douceur, la simplicité, l’ADN de la destination et l’attachement au territoire.

Campagne multicanale digitale et affichage

Des visuels au format carrousels, pour les réseaux sociaux

DES Visuels au format affiches

UN Format vidéo social média 30 sec en horizontal et vertical

Développer la portée et l’attractivité du Bassin d’Arcachon,

après la saison estivale (y compris tourisme d’affaires)..
Message clé : le Bassin se vit intensément, à travers une
diversité d’expériences, de paysages et d’émotions
concentrés sur un territoire proche et accessible, à la façon
d’un Tour du Monde en 80 km… sans quitter le Bassin !

 

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

Des relations presse

  • Un marathon Presse : l’équipe de la destination se déplacera de rédaction en rédaction pour rencontrer individuellement les journalistes
  • Un RDV presse en fin d’année sur Paris (à la Maison d’Aquitaine, offerte par la région Nouvelle Aquitaine)
  • Un Dossier de Presse “Bisou Salé”, le Tour du Monde en 80km…en 12 escales : https://www.calameo.com/bassin-arcachon/read/0000244210a6498616c14
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